صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج، صفحه‌ای ویژه و جداگانه است که برای جذب و یا تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان ایجاد می‌شود. این صفحات معمولاً در پاسخ به تبلیغات آنلاین، تبلیغات ایمیلی یا تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی برای معرفی یک محصول، خدمت یا کمپین تبلیغاتی خاص طراحی می‌شود.
لندینگ پیج‌ها به‌طور کلی باید شامل اطلاعات مفید و جذاب درباره محصول یا خدمت، یک فرم ثبت نام یا فروش، ارائه یک عرضه ویژه و محدود، دکمه‌های فراخوانی (Call-to-Action) و موارد دیگری باشند که کمک می‌کند که بازدیدکنندگان با توجه به اطلاعات درج شده، به یک اقدام مشخصی، مانند خرید یا ثبت‌نام، روی دکمه فراخوانی کلیک کنند.
هدف اصلی لندینگ پیج‌ها جذب توجه و ایجاد ارتباط بین بازدیدکننده و محتوای ارائه شده است تا بتوانند به مشتری تبدیل شوند. با توجه به اهمیت لندینگ پیج، طراحی و بهینه‌سازی آن به دقت و با توجه به نیازهای هدف و مخاطبان بسیار حائز اهمیت است.
افرادی که مهارت خدمات سئو و بهینه سازی سایت را به عهده دارند بیشتر درباره صفحات فرود و یا لندینگ آشنا هستند و همین مهارت باعث شده پیج تمامی کسب و کارهای اینترنتی باید اصول دیجیتال مارکتینگ را برای افزایش محبوبیت، افزایش فروش، کسب درآمد بیشتر، بازدید زیاد از سایت، بیاموزند و به کار گیرند. ابزارهای مختلفی برای بازاریابی اینترنتی وجود دارد که یکی از مهمترین آنها استفاده از لندینگ پیج یا صفحه فرود است.
هنگام ایجاد و طراحی یک صفحه فرود، باید هدف خاصی از کسب و کار خود در نظر بگیرید و آن را حول همان هدف برنامه ریزی و توسعه دهید.
در این بین میتوان گفت که مختصصانی که ساخت لندینگ پیج را به عهده دارند بر این باور هستند که انجام این کار باعث افزایش نرخ تبدیل خواهد شد که نتیجه بسیار خوبی بر افزایش ترافیک و بازدید کاربر دارد .
| پیشنهاد : مطالعه مقاله افزایش ترافیک و بازدید کاربر در سایت کارینووب |
این صفحات باید تا حد امکان بهینه شده باشند و انتظارات مخاطبین شما را برآورده کنند. همچنین به یاد داشته باشید که تمام هزینه های تبلیغاتی و بازاریابی شما با هدف ترافیک و بازدید کنندگان به صفحه فرود شما است.
توجه کنید بدون خطا امکان پذیر نیست، اما هر خطایی می تواند بر سودآوری و اثربخشی کمپین و تبلیغات شما تاثیر بگذارد. بنابراین بهتر است به تعداد زیادی قالب فرود که توسط بزرگ ترین و متخصص ترین طراحان و شرکت ها طراحی شده و پاسخ خود را داده اند نگاهی بیندازید.
یک Landing maker خوب می تواند مسیر سخت و چالش برانگیز یک کمپین تبلیغاتی را آسان و کوتاه کند.
رایج ترین صفحه فرود برای تبلیغات کلیکی است. این تبلیغ می تواند یک تبلیغ کلیکی در گوگل یا یک بنر در وب سایت های مختلف باشد. این در اصل صفحه ای است که افراد پس از کلیک بر روی تبلیغ شما در آن فرود می آیند.
دسته بندی صفحهات فرود:
صفحات فرود به سه دسته تقسیم می شوند
۱- ایجاد رابطه :
ایجاد ترافیک و جذب بازدید کنندگان به وب سایت شما یکی از پیشرفته ترین روش های بازاریابی است، این صفحات ترکیبی از تولید سرنخ و فروش هستند. هدف این صفحات تهیه سرنخ های فروش و هدایت آنها به مخروط فروش است.
این صفحات لزوماً برای هدف دریافت اطلاعات جامعه از مخاطبان یا کلیک کردن بر روی دکمه افزودن به سبد خرید ایجاد نشده اند، در این صفحات می توانید به کاربران بالقوه ای که در ابتدا محصول یا خدمت شما را می شناسند و به آن علاقه مند هستند خطاب کنید و آن ها را به مشتری تبدیل کنید.
۲- ایجاد سرنخ برای فروش :
این صفحات عمدتاً برای جمع آوری اطلاعات در مورد مشتریان بالقوه شما استفاده می شود. اصل هدف این صفحات پذیرش ایمیل، اطلاعات شخصی(مانند نام وسن و..) و هرگونه اطلاعات دیگری است که ممکن است در آینده برای تماس و بازاریابی محصول استفاده کنید.
مخاطبان هدف برای سرنخ های فروش معمولا فرم های طولانی تری با فیلد های بیشتری برای پرکردن دارند.
نکته مهم در مورد این صفحات فرود این است که آنها ارزشی را برای مخاطبان هدف فراهم می کنند که آنها را کاملا متقاعد می کنند تا فرم را پر کنند یا در کمپین شما شرکت کنند.
با استفاده از این عناصر که در زیر به آن اشاره شده است می توان از صفحه فرود برای تولید سرنخ های فروش استفاده کرد:
- ثبت نام خبرنامه
- راهنمای استفاده
- ثبت نام برای سمیناری که به صورت آنلاین برگزار می شود
- کتاب الکترونیکی رایگان
۳- خدمات یا فروش محصولات
چنین سایت هایی معمولاً صفحه محصول (اگر فروشگاه آنلاین هستید)، زمان رزرو یا بلیط یا خدمات آزمایشی رایگان را در اختیار مخاطبان قرار می دهند. و هدف اصلی این صفحات فروش محصول است.
به عنوان مثال می توانید از چنین صفحات فرود برای تبلیغ محصول یا خدمات خود استفاده کنید، ترافیک را به صفحه فروش محصول خود هدایت کنید که منجر به خرید فوری می شود.
| کارینووب ارائه دهنده خدمات سئو در اصفهان و سایر شهرها به صورت تختصصی |
کاربرد های لندینگ پیج
-
کمپین تبلیغاتی :
صفحه ای که قصد دارید از آن برای تبلیغات استفاده کنید باید یک صفحه فرودی باشد که به طور خاص برای رسیدن به هدف کمپین طراحی و ساخته شده است.
-
صفحه محصول :
هدف قراردادن کاربران خود بر روی یک محصول خاص یک راه عالی برای افزایش شانس فروش شما است. پیروزترین فروشگاه های آنلاین برای هر محصول یا گروه یک صفحه فرود مجزا دارند.
-
محتوای بازاریابی ایمیلی :
صفحه لندینگ در بازاریابی ایمیلی برای کاربرانی که با کسب و کار شما آشنا هستند مفید تر است. با استفاده از این ابزار می توانید این بخش از کاربران را به شرکت خود باز گردانید و با ارسال کتاب الکترونیکی، مقاله پژوهشی در زمینه مرتبط، دوره آموزشی یا کارگاه آموزشی، آنها را به بازگشت تشویق کنید.
-
دموی رایگان :
اگر برخی یا همه خدمات خود را برای مدت محدودی به صورت رایگان در دسترس قرار می دهید، می توانید از صفحه فرود خود برای تاکید بر آن و جلب توجه کاربر به آن استفاده کنید.
-
تبلیغات گوگل :
صفحه ای که به شما کمک می کند بازدهی بالایی در کمپین تبلیغاتی خود داشته باشید و توجه کاربران را به موضوع خاصی جلب کند.
-
تماس با ما :
صفحه تماس با ما یکی از مهم ترین صفحات وب سایت برای خیلی از شرکت ها می باشد. حتما از صفحه لندینگ با طراحی استفاده کنید و همچنین از زبان، کلمات و لحن مناسب برای بهینه سازی تجربه کاربری استفاده کنید.در این مقاله خواهید
تفاوت صفحه اصلی با لندینگ پیج:
صفحه اصلی یک وب سایت مانند مرجعی برای بازدید کنندگان است تا آنچه را به دنبال آن هستند بیابند. این مکانی است که ابزار ها، ویژگی ها و محصولات خود را به مخاطبان خود معرفی می کنید، حتی پیش می آید که دکمه ای برای پر کردن فرم یا یک نسخه آزمایشی رایگان داشته باشید.
با این حال صفحه اصلی وب سایت شما برای هدف خاصی طراحی نشده است. این مانند ویترینی برای خدمات و محصولاتی است که ارائه می دهید.
مثلا دیجی کالا صفحات لندینگ پیج زیادی دارد که هریک از آنها برای یک محصول یا دسته بندی خاص از محصولات طراحی شده اند و بیشتر آنها هدف افزودن به سبد خرید دارند.
روش های بهینه سازی لندینگ پیج
- از رنگ های متفاوت استفاده کنید.
- از تکنیک زمان محدود استفاده کنید.
- پیشنهادات جالب بدهید.
- لندینگ پیج را ساده سازی کنید.
- اعتماد کاربران را جلب کنید.
- از محتوای یکسان و مرتبط استفاده کنید.
مزایای لندینگ پیج
از مزایای استفاده از لندینگ پیج میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate): با طراحی یک لندینگ پیج مناسب و جذاب، افزایش نرخ تبدیل و بهبود عملکرد تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی امکان‌پذیر می‌شود.
- بهبود تجربه کاربری (User Experience): یک لندینگ پیج خوب، محتوای جذاب، قابل فهم و ساده را به بازدیدکننده ارائه می‌دهد و این امر باعث بهبود تجربه کاربری و ارتقای اعتماد و رضایت مشتریان می‌شود.
- اندازه‌گیری و بهینه‌سازی بهتر: این صفحات به اندازه‌گیری و بهینه‌سازی دقیق‌تر واکنش بازدیدکنندگان کمک می‌کنند و به شما امکان می‌دهد تا در صورت نیاز آنها را بهترین نتیجه را کسب کنید.
در کل، لندینگ پیج یک ابزار بسیار قوی برای تبلیغات آنلاین و بهبود نرخ تبدیل و عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی است. به طوری که با ترکیب تبلیغات موثر و لندینگ پیج جذاب، شما می‌توانید به موفقیت و فروش بیشتر برسید.
- ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان: لندینگ پیج به شما امکان می‌دهد تا با مخاطبان خود در ارتباط باشید و به صورت مستقیم با آنها ارتباط برقرار کنید. این باعث ایجاد رابطه قوی‌تر با مشتریان شما می‌شود و می‌تواند به فروش و ارتقای شناخت برند کمک کند.
- سهولت انجام کار: با طراحی یک لندینگ پیج مناسب و ساده، کار با آن برای کاربران بسیار ساده‌تر می‌شود و باعث افزایش احتمال انجام عملیات مورد نظر توسط بازدیدکننده می‌شود.
- حذف اضافه و غیرضروری: یک لندینگ پیج مناسب به کاربران فقط آنچه را که نیاز دارند نشان می‌دهد و مطالب اضافه و غیرضروری را از بین می‌برد، این باعث افزایش احتمال انجام عملیات مورد نظر توسط بازدیدکننده می‌شود.
در کل، لندینگ پیج به کمک طراحی یک صفحه جذاب و مناسب برای کاربران، می‌تواند به بهبود عملکرد تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی شما کمک کند و نرخ تبدیل را بهبود بخشد.
- قابلیت انطباق با دستگاه‌های مختلف: لندینگ پیج می‌تواند به راحتی برای موبایل‌ها و تبلت‌ها بهینه‌سازی شود و به کاربران امکان دسترسی به محتوا را با رابط کاربری مناسب و ساده‌تری در دستگاه خود بدهد.
- کاهش هزینه: لندینگ پیج می‌تواند به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی کمک کند، زیرا که با ارائه اطلاعات دقیق‌تر و کمتر در صفحه، هزینه‌های تبلیغاتی کاهش می‌یابد.
جمع بندی مطالب
برای ایجاد یک صفحه لندینگ به ابزاری نیاز دارید.
به وضوح می توانید کاربرد های فراوان آن ها را در بازاریابی اینترنتی مشاهده کنید. آنها کاملا با وب سایت شما ترکیب می شوند. با کمک آن ها می توانید فروش خود را افزایش دهید، سرنخ برای فروش ایجاد کنید و کاربران علاقه مند را به سایت خود جذب کنید.
موقع ساخت صفحه فرود چهار مورد را باید در نظر داشته باشید:
- ایجاد صفحات فرود بدون هیچ گونه مهارت کدنویسی و طراحی بسیار آسان است.
- صفحات فرود معمولا مستقل از بقیه وب سایت هستند و برای اهداف بازاریابی ایجاد می شوند.
- صفحات فرود دارای لینک های خروجی بسیار محدودی هستند تا توجه کاربر را از هدف کمپین منحرف نکنند.
- صفحات فرود یا لندینگ پیج ها یک هدف را دنبال می کنند.